Thị trường local brand Việt Nam đang trải qua một cuộc "thay máu" đầy thú vị. Trong khi nhiều thương hiệu đình đám phải ngậm ngùi đóng cửa vì "kiệt sức", thì vẫn có những "người hùng" vươn mình mạnh mẽ, thậm chí còn dự kiến thu về triệu đô. Vậy, điều gì đã tạo nên sự khác biệt này?

Thị trường local brand thời trang Việt Nam đang sôi động hơn bao giờ hết, nhưng không phải ai cũng có thể trụ vững. Năm 2024 và nửa đầu năm 2025 chứng kiến một loạt các tên tuổi quen thuộc như Lep’, Catsa, MỘT, DANGHAIYEN, LUU VIETANH,... đồng loạt tuyên bố "tạm biệt" thị trường. Đây không chỉ là sự biến mất của một vài thương hiệu, mà là một làn sóng rút lui thực sự, ngay cả với những "ông lớn" từng đạt doanh thu hàng chục tỷ đồng và sở hữu chuỗi cửa hàng trải dài khắp cả nước.

Vậy, nguyên nhân nào dẫn đến tình trạng "kiệt sức" này? Có lẽ, sự cạnh tranh khốc liệt từ thương mại điện tử, sự thay đổi chóng mặt trong thị hiếu của người tiêu dùng và áp lực duy trì sự sáng tạo liên tục đã khiến nhiều local brand "đuối sức". Thử tưởng tượng, bạn vừa phải chạy theo xu hướng, vừa phải đối đầu với hàng ngàn đối thủ, lại còn phải giữ chân khách hàng bằng những sản phẩm độc đáo. Đó quả là một "cuộc chiến" không hề dễ dàng!

Tuy nhiên, giữa "bão táp mưa sa", vẫn có những "cánh chim" dũng cảm vươn mình bay cao. Những cái tên như The Bad God, Coolmate,... đang tận dụng triệt để sức mạnh của các nền tảng TMĐT để tiếp cận khách hàng, mở rộng thị trường và tăng trưởng doanh thu. Họ biết rằng, thời đại của những cửa hàng offline sang trọng đã qua, mà thay vào đó là sự tiện lợi, nhanh chóng và khả năng tiếp cận không giới hạn của thế giới online.

Một điểm sáng khác là sự vươn mình ra thị trường quốc tế của nhiều local brand Việt. Việc xuất hiện trên các tạp chí thời trang danh tiếng, được các nghệ sĩ quốc tế "diện" sản phẩm hay mở rộng hoạt động ra nước ngoài đã giúp các thương hiệu này khẳng định vị thế và tạo dựng uy tín trên thị trường toàn cầu. Có lẽ, bí quyết của họ nằm ở sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm, sự sáng tạo trong thiết kế và khả năng kể chuyện thương hiệu một cách hấp dẫn.

Tóm lại, thị trường local brand Việt Nam đang trải qua một giai đoạn tái định hình đầy thú vị. Sự phân hóa rõ rệt giữa các thương hiệu cho thấy, chỉ những ai thực sự thích ứng được với sự thay đổi, biết tận dụng lợi thế của công nghệ và không ngừng sáng tạo mới có thể tồn tại và phát triển bền vững.